业绩“失速”，太平鸟去年净利预减七成

1月29日，太平鸟发布业绩预告称，预计2022年度实现归母净利润1.95亿元左右，与上年同期相比减少4.82亿元，同比减少71%左右；扣非归母净利润-0.14亿元左右，与上年同期相比减少5.34亿元，同比减少103%左右。 ​ 太平鸟表示，本期业绩预减的主要原因是2022年受诸多不利因素影响，公司零售业绩出现下滑，销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致公司扣非净利润出现亏损。 中国鞋服行业独立分析师程伟雄看来，2022年鞋服企业的日子都不好过，线上线下业绩都难以有大的突破，行业的低迷态势和用户收入萎缩在一定程度上影响业绩。 受疫情影响，2022年前三季度，太平鸟营收下滑16%，净利润下滑72.45%；其中，Mini Peace童装营收同比减少9.4%至7.72亿元，毛利率同比减少1.04%至50.6%。森马服饰营收下滑10.76%，净利润下滑71.21%；美邦服饰亏损7.59亿元。与此同时，疯狂营销下，太平鸟2022年上半年“销售费用为研发费用的30倍”相关话题也一度被业界诟病。 根据太平鸟财报数据，2020年太平鸟销售费用为32.7亿元，同比上涨13.01%。这是其销售费用第五年增长。2021年太平鸟的销售费用为39.49亿元，同比增长20.65%。在业内人士看来，随着营销费用的不断增长，所能获得的回报逐渐减少，一定程度上侵蚀了利润。

此外，有报道称，2020年全年，太平鸟就与50多款IP进行联名推新。投研平台隐马数研曾于2020年6-8月对太平鸟女装天猫旗舰店进行监测，显示店铺月均上新超过1740款，在售SKU均值超过6000个。

【资料图】

太平鸟一年向市场投放的新品近万款，零售门店上一次新品为1周-2周，线上门店一般每周上新一次。这也意味着，太平鸟很大可能要面临库存压力，要知道过季的商品会逐渐贬值，最终只能以促销或折扣的方式出清，时间久了还会影响品牌力，而这些产品中，还包含不少易过时的联名系列产品。

也许太平鸟也意识到问题的存在。2022年下半年，太平鸟发布新的定位转型，线上线下将增加运动时尚和国风系列。

太平鸟表示希望自己的品牌能够成为区别于传统运动风格的品牌。“传统运动时装早已不能满足年轻人关于‘运动’概念转变的需求，因此新系列希望探索能够适合多种场合的轻运动服饰，尝试在时尚和运动中达到平衡。”对于α世代，MiniPeace还推出了玩转校园时尚的系列产品，借助新国潮艺术与时尚运动融合，打开消费者对国潮的全新认知。

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